前三季度海外收入突破500亿元 海信贾少谦:最快3年占比过半

耐思科技    2021-10-20 21:25    74次浏览

在出海30多年后,随着近年来投入的不断增加,家电巨头海信集团正不断品尝到来自国际化的甜头。

10月20日上午,在2021年海信开放日论坛上,海信集团总裁贾少谦向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示,今年前三季度,海信集团实现营业收入1252.4亿元,其中海外收入526亿元,同比增长38%,占比42%。

海信集团海外营收增长,也是我国家电行业发展的一个缩影。近年来,随着中国家电产业进入震荡调整期,国内产能过剩、市场竞争激烈,中国头部家电企业纷纷转战海外发展。

以海信为例,近年来连续收购了东芝电视、日本三电等品牌,目前在全球已经拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地,这些在国外本土化的布局,也让海外市场在海信的收入构成中,逐渐占据重要地位。

相关数据显示,2020年,在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情等因素影响下,海信集团营收1409亿元,同比增长11.1%,利润98.3亿元,同比增长23.7%,海外收入548亿元,同比增长18.6%。

如今,“大头在海外”正从理想照进海信国际化的现实。“从2016开始,在投了100多个亿之后,海信的国际化总算真正起步了。”贾少谦表示,预计海信集团的海外收入最快三年内就将反超国内、占比过半。

每个“走出去”的中国企业,都面临着两个必答题:国际化的路径与方向。当时,中国多数家电企业选择OEM、“借船出海”;海信却偏偏挑了一条可能是最难走的路——“造船出海”,打造自主品牌。海信董事长周厚健有着这样的执念:“国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化”。

值得注意的是,海信的国际化方向瞄准了三个目标市场:欧洲、美国与日本。贾少谦向《每日经济新闻》记者表示,家电业内有共识,这三个在全球是端的市场,引领着国际产业发展趋势,只有占领了这三个市场,才能算是品牌。

与此同时,为了加快自主品牌的全球布局,海信自2016年起,接连赞助欧洲杯、世界杯等国际体育赛事。10月20日,国际足联(FIFA)与海信联合宣布,海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。至此,海信已成为两届欧洲杯、两届世界杯的赞助商。

“从赞助的角度上来讲谈不上经验和教训,因为我们也刚刚开始,但是有一个经验,从公司的发展来看,如果想成为一个品牌,体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的,通用性的标签。”在回答《每日经济新闻》记者提问时,贾少谦如是称。

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