涨价缺货正成为家电业循环挑战

深圳齐都电脑科技有限公司    2021-12-08 22:33    72次浏览

来自美国的中高端净水器品牌滨特尔于11月底宣布,将从2022年1月起,上调经销商的提货价,涨幅为9%。原因是经营成本的持续上涨压力,已经无法承载。

来自中国的洗衣机头部品牌美的、小天鹅,双双宣布从2021年12月起,全品类、全渠道涨价,根据不同型号涨价也不相同。给出的原因也颇为相似,原材料、芯片缺货。

来自德国的高端家电品牌美诺也于日前宣布,将于2022年2月起,对中国市场上的畅销产品提价。但由于涉及不同品类和型号,没有透露具体的上涨幅度。按照目前美诺的价格体系,即便涨幅不高,但力度也不小。

一些家电经销商告诉家电圈,进入11月底,到12月以来,众多家电企业再次开启了一轮涨价潮,有的是提前数月通知要涨价,有的则是通知发完就开始涨价,预计这一轮涨价潮将会持续到12月底,在一些头部企业,以及高端品牌的带动下,市场上的主流家电企业都会相继启动涨价。相信这只是一个开始。

面对这一轮家电产品的工厂主动调价,家电圈认为,原因主要还是两点:一是上游原材料成本持续在高位运营,而且一些核心原材料不只是涨价,还出现了缺货情况,直接导致下游的家电整机也出现了部分主销型号的缺货问题严重;另一方面则是新年度市场开盘在即,在规模增长乏力的背景下,众多企业只能谋求从数量向质量的发展,通过涨价策略倒逼终端主销产品型号的结构性占比提升。

多位家电人士在与家电圈沟通时坦言,目前原材料一直在高位运营,而且短期内回调的可能性很小。最近新一轮的疫情再次冲击全球,这又进一步加剧一些核心家电零部件的缺乏,比如芯片。这在过去大半年里是没有遇到的新情况。一些家电企业在涨价函中也首次将部分高端芯片的缺货,列为涨价的原因之一。同时,包括运营成本的上涨,也让很多家电企业在负重前行中不得不“硬性涨价”。

尽管液晶面板在最近2个月出现了持续大幅度的回调,而且外界预计2022年一季度还会下调,但是这并不意味着彩电企业的经营成本回落,利润空间有所增长。事实上,这只是短期性的液晶面板自然回落,在原材料整体高位运营,液晶面板应用领域和空间不断扩张,韩国面板双雄三星、LG相继退出背景下,液晶面板价格短期内的高位走势不会改变。

同样对于白色家电,以及厨电、小家电等品类来说,今年以来原材料价格一直保持着高位运营的局面。特别是铜等有色金属的价格未来几年的高位运营局面很难扭转,这也会带动包括钢铁、铝等大宗原料的上涨。此外,物流运输成本的上涨,也会进一步推高企业和商家的整体运营压力。

由此对于整个家电产业而言,2022年开局将是在主流家电企业的涨价大潮中保持高位运营,最终市场能否接受还需要在二季度的经营拓展中验证。但是,这一轮的“涨价、缺货”周期将会持续影响不少家电厂商的经营节奏和市场竞争格局。

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