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    2024-03-29 08:00:01 1134次浏览
    价 格:面议

    品类定律

    一个的品牌应该推动该品类的发展,打造品牌有效、生产力、有用的途径是创造一个新品类。这样就能成为一个全新品类中的品牌,并且终成为在这个迅速发展的新市场中的品牌。

    说到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡,但其实星巴克本身除了咖啡之外,奶茶、甜点、果汁等应有竟有,这本星巴克的企业画册,画册内容着重讲述的是咖啡的起源与星巴克本身的一系列咖啡产品,那么为什么一本企业的宣传画册只去介绍咖啡这一个品类呢?其目的是创立新的品类,把星巴克咖啡和普通咖啡区别开来,通过画册的设计向消费者心智中植入一个概念,世界上只有两种咖啡,星巴克咖啡和其它咖啡。因此在这本画册策划之初,就遵循品类定律,在画册中呈现星巴克咖啡的由来,由此在咖啡中创立一个新的品类——星巴克咖啡。

    词汇定律

    品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。而品牌画册则是应该讲这个词汇视觉化的呈现出来。

    这是宝马几个不同时期的画册内页,宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词,那么在画册中也应该紧紧围绕着“驾驭”的概念来设计,封面弯曲的车道、骑马奔腾的牧民、文字内容等等,都是紧扣着“驾驭”的概念。几个不同版本的画册,都遵循着词汇的定律,作为一款欧洲的豪车品牌能够在美国汽车销量中位居第二,本身也能说明很多问题。

    我们看到了,星巴克遵循品牌22律,在画册设计中打造出星巴克咖啡的新品类,宝马则是围绕着本身已经植入消费者心中的词汇“驾驭”来做画册设计,两个大的品牌在画册设计时都遵循了品牌22律,这就是我们开篇说到的——画册是点,战略是面,以遵循22律的点去形成遵循定位理论的面。

    看到迪士尼的画册,我们就会立刻被米老鼠吸引,但是重要的不是米老鼠本身,而是当我们想到看到米老鼠的时候,还会意识到它代表着快乐和自信的童年。所以,视觉锤只是工具,重要的是将品牌想要传达的信息和理念真正的刻在消费者的脑海中!

    这是苹果手机某一时期的画册内页,我们可以看到,乔布斯的形象在一本十六页的画册里面出现了9次,那么这么设计的目的是什么呢?许多创始人通过建立品牌认知,自己本身也成为品牌认知元素之一。

    我们从初的发明者、创始人身上寻找。公司是谁建立的?就算他已经不在人世,但人们会记住他的形象,这就是心智资源。走到世界上任何一个地方,不需要翻译,只要看到乔布斯的形象就知道这是苹果的品牌视觉锤。

    品牌22律从思想理念上来看,可以分为9类,我们主讲其中两类

    扩张、收缩、延伸定律

    这三类定律其实主要是在强调一个概念——聚焦。聚焦消费人群、聚焦产品优势、聚焦品牌文化,这些内容都应该在画册中有所体现。

    三本画册中,星巴克聚焦了产品优势,在画册内容中将咖啡起源和星巴克咖啡研磨过程相结合,打造出新的品类星巴克咖啡,突出体现了产品优势。麦当劳的的消费人群是小孩、青年,聚焦消费人群,将画册设计的活泼、颜色辨识度高。宝马画册则是聚焦于品牌文化,将驾驭的概念在画册的每一个页面通过图文结合的形式体现出来。

    企业画册是反映给消费者给受众们为直观的线下营销宣传推广手段,好的画册能体现企业的规模,性质,产品特点。

    一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册,能够全方面的展示企业的风貌、经营理念宣传产品、品牌形象,是企业推广的关键环节,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。

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