看到迪士尼的画册，我们就会立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是当我们想到看到米老鼠的时候，还会意识到它代表着快乐和自信的童年。所以，视觉锤只是工具，重要的是将品牌想要传达的信息和理念真正的刻在消费者的脑海中!
这是苹果手机某一时期的画册内页，我们可以看到，乔布斯的形象在一本十六页的画册里面出现了9次，那么这么设计的目的是什么呢？许多创始人通过建立品牌认知，自己本身也成为品牌认知元素之一。
我们从初的发明者、创始人身上寻找。公司是谁建立的？就算他已经不在人世，但人们会记住他的形象，这就是心智资源。走到世界上任何一个地方，不需要翻译，只要看到乔布斯的形象就知道这是苹果的品牌视觉锤。
词汇、质量、信任状、独特定律
品牌应当在消费者心智中占据一个词汇，词汇本身的质量很重要，但创建品牌不仅仅依靠质量，品牌成功的关键是其可信的诉求，通过诉求点来打造品牌的独特性。在画册中，通过策划和设计，将品牌的词汇以图文结合的形式去呈现，同时以实际案例建立品牌信任状，来打造品牌的独特性，是一个品牌画册策划思路的主线。
现阶段的画册同质化异常严重，许多设计公司在设计一本画册的时候，都是根据客户提供的资料加以整编，理出一个简单的逻辑后分好板块，制成篇章，后装订成册。这种做法在表现形式上没有任何问题，但是却失去了客户制作画册原有的初衷。一本好的画册，应该是企业品牌文化的载体，是企业品牌文化的具象变现，美观、、宣传效果都只是画册基本的作用，若是一本画册只能成为企业业务和产品的宣传工具，那么这本画册在设计出来时其功能性已经大打折扣了。那么如何才能将企业画册本身的价值化体现出来呢？武汉信立浩达认为：一本好的画册应该将企业文化和传统文化相结合，通过文化创意来带动企业文化在画册中体现出来。
企业画册是反映给消费者给受众们为直观的线下营销宣传推广手段，好的画册能体现企业的规模，性质，产品特点。
一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册，能够全方面的展示企业的风貌、经营理念宣传产品、品牌形象，是企业推广的关键环节，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。