注册商标可以保护自己的商标不受侵犯，不被他人使用，可以维护商品的信誉和形象。另外，注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。
商标通过确保商标注册人享有表明商品或服务来源或许可他人有偿使用的专有权来保护商标注册人。商标保护还可以防止不公平的竞争对手，如仿冒者，使用类似的独特标志来推销劣质或不同的产品或服务。
未注册商标不受国家法律保护，不能有效利用现代宣传手段和竞争。如果商标被他人使用，法律没有对商标提供保护，那么他人将免费享受企业苦心经营创造的市场，企业的市场份额和经济利益将受到损害。
企业商标先被他人注册的，企业不能继续使用该商标。如果继续使用，就侵犯了他人使用注册商标的专有权。
商标是企业的形象代言，是企业在市场中的通行证，对于企业来说，商标是必需品，不可或缺的。注册商标可以保证企业享有商标的专用权，自己辛苦宣传推广的品牌商标就不会被他人盗用。如果商家在使用的商标还没有进行注册，却被其他企业抢先注册成功，那就意味着该商标的所有权已经归属于其他企业了，那么该商家继续使用该商标就构成侵权了。