健康家电集体进入增长通道 净水市场未来可期

2020-04-21 09:50   46次浏览

慧聪家电网:在这场疫情的影响下,“健康”一词迅速走红,成为人们最关心的热门话题。随之,健康家电也成为人们追捧的对象,以消毒柜、洗碗机、蒸汽拖把、净水设备为代表的健康家电产品销量直线上升。在家电整体市场遭遇深度下滑的背景下,健康家电表现可以说是一枝独秀,集体进入了增长通道。

有行业分析人士表示,这次新冠肺炎疫情的全国性暴发,对国内经济造成巨大影响,但从另一方面来看,通过此次疫情,也大大提升了国民的健康安全意识,这为创造健康安全的家庭环境提供良好的契机,同时将促进健康电器产品的加速普及。

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以净水市场为例,作为健康家电的代表品类,近年来一直保持在较高的增长水平。

根据奥维云网的数据显示,2013-2018年我国净水器零售量呈现逐年增长的态势。值得一提的是,截至目前我国净水市场的普及率仅在20%左右,相比于发达国家80%的普及率,未来还有很大增长空间,而经过这次疫情的健康教育,将给予净水器行业一个新的机遇和挑战。

机遇:精装净水市场配套率持续提升

作为房地产的下游市场,近年来净水的精装配套率持续提升。从今年1-2月份的数据来看,受疫情影响,2020年1-2月全国房地产行业精装修市场新开盘项目243个,同比下降195.0%,市场规模22.2万套,同比下降56.0%。在整体精装修市场的影响下,净水器配套规模锐减,但配套率稳中有升。

据奥维云网,2020年1-2月数据显示,净水器配套规模2.8万套,同比下降54.5%,配套率达12.7%,较2019年1-2月增加0.4个百分点。

此外,从开发商角度来看,今年精装修净水器市场共27家开发商配套,其中新增9家,越来越多的房企已经意识到了市场发展的趋势,加入净水器的精装配套。

分析人士表示,对于净水行业来说,精装净水市场配套率的持续提升意味着“机遇”即将来临,伴随疫情控制,精装市场恢复,净水或迎来二次增长。

挑战:毛利冲击与营销变革,正当时

当然,机遇往往伴随着挑战,唯有抓住疫情所带来的机会,迎接挑战,才能在市场中站稳脚跟。

我们要知道,健康家电并非传统家电,亦非刚性需求,它可以算是针对特定人群的改善性需求品。值得注意的是,随着行业的不断竞争与发展,健康类家电价格正在加剧下滑。而净水器同样面临这样的问题,据行业数据显示,2020年一季度600加仑大通量净水器的价格几乎腰斩。业内人士表示,净水器未来价格还有可能会进一步下降,产品利润会逐步压缩。

而这对于净水企业来说,如何技术创新,保证质量的同时压缩成本,不断创造出高配低价的好产品,是当下的首条挑战。

除此之外,疫情还加快了线上对线下的分流,让我们更直观的看到了线下的萧条与线上的火爆。其中,线上销售的形式也在不断的变革之中,不仅是传统电商平台零售额在不断增长,短视频、直播、微群等新兴线上营销方式也正在逐步成为一种趋势。

对于企业来说,如何转变营销思路,完成向新零售方式的转型,也无疑是一种挑战。

据测算,到2025年净水器行业将达到千亿以上的市场规模,面对这个未来可期的净水市场,如何把握与变革,是当下净水企业需要思考的问题。

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