大促刺激下厨卫市场回暖明显 新兴品类持续高增

2020-05-13 11:22   1018次浏览

在抗击新冠疫情的背景下,2020开年以来家电整体市场销售受到影响,业绩不理想。其中传统品类的电视、冰洗空等均出现不同程度的下滑,即便是近年来涨势看好的厨卫市场,也同样遭遇了整体规模的下降。

据奥维云网发布的数据显示,2020年一季度厨卫市场零售额为170.5亿元,同比下滑超四成,零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。

分析人士表示,受到疫情影响,一季度消费者对于厨电产品的消费需求受到抑制,由于很大一部分厨卫产品需要上门安装,因此对于厨卫产品的选购计划被取消或延后。此外,由于疫情,许多家庭的装修和购置新房计划也产生变动,这对厨电产品的销售也产生了一定影响。

而随着疫情进一步得到控制,用户的需求仍在只是被延后,因此二季度的市场能否快反弹恢复,被行业寄予厚望。在今年五一促销期,各种政策拉动和促销活动双管齐下,通过市场反馈的数据来看,油烟机、电热和燃热品类回暖迹象明显,线上市场同比纷纷攀升至高位,线下降幅也有明显收窄。值得一提的是,新兴的洗碗机品类,随着疫情影响下消费者健康意识提升,同比一直呈现高速增长趋势。

线上恢复高增长,线下回暖降幅收窄

据奥维云网发布的数据显示,五一促销期间,油烟机线上市场销售额同比增长9.5%,销量同比增长35.9%;电储水热水器线上市场销售额同比增长54.2%,销量同比增长79.4%;燃起热水器线上市场销售额同比增长17.6%,销量同比增长34.0%。新兴品类中,以洗碗机为例,线上市场销售额同比增长59.7,销量同比增长72.7%。

从线下市场来看,各种促销政策刺激下,市场明显回暖,降幅进一步收窄。据奥维的数据显示,五一促销期间,油烟机线下市场销售额同比下滑25.2%,销量同比下滑25.7%;电储水热水器线上市场销售额同比下滑28.4%,销量同比下滑25.8%;燃起热水器线上市场销售额同比下滑30.6%,销量同比下滑27.5%。

其中,健康属性的新兴厨电品类涨势最为明显,洗碗机品类线下市场已经实现正增长。据奥维云网数据显示,洗碗机线下市场销售额同比增长9.8%,销量同比增长9.4%。

有业内人士表示,随着疫情防控形式的好转,二季度厨卫市场将逐步回复到平均水平,虽然不会出现爆发性反弹,但整体市场趋势已经向好。

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