从互联网到智慧屏 彩电品牌格局会被重组吗?

2020-05-13 11:25   53次浏览

从乐视、暴风、微鲸、小米们掀起的互联网电视阵营,到华为、荣耀主导的智慧屏阵营,过去的几年间中国彩电产业正在步入一轮快速的变革期,不变的则是海信、索尼们在彩电产业的主角位置。

越是竞争激烈的战场,越容易吸引更多的入局者参与其中。在家电行业,电视市场就是典型的代表。即便这个市场压力越来越大,依然阻挡不了新来者加入,来抢夺这块日益不见增长的市场蛋糕。

当前彩电市场的产品技术之争,主要集中在两个阵营:一个是传统的液晶阵营,包括新出来的量子点技术;另一个是全新的OLED和激光阵营,被誉为下一代显示技术。

同时在产品技术阵营之外,还出现了企业属性阵营,以海信、索尼为代表的传统领军者阵营,以小米、一加、OPPO为代表的互联网手机企业阵营,还有华为、荣耀代表的科技企业阵营。

为什么小米、华为等企业会热衷于加入"烽火连天"的电视市场呢?在现有条件下,相比其他家电,电视是最有可能成为智能家居"中枢系统"的产品。掌握了"小屏"主动权的手机品牌,再获得"大屏"主导权后,将实现双屏联动互通,在IoT战局上占到先机。这也意味着,电视市场的竞争将会更加激烈,每一个点的市场份额都需要真刀真枪的拼杀。

这两年来,智慧屏竞争激烈的战场,让人不禁再度将目光聚焦到过去五六年互联网电视阵营上。从2013年乐视推出代电视X60开启互联网电视元年,再到之后各品牌纷纷入局,形成几十个玩家的大混战,互联网电视阵营仿佛正在进行一场残酷的"吃鸡"游戏,面对的不止是对手,还有不断缩小的空间。

最终,贾跃亭时代的乐视失败了,暴风TV、看尚、微鲸、17TV等也都相继阵亡,小米成为有资格参与到彩电大佬竞争格局中的企业。但是,小米电视的成功,不是产品本身,而更多依赖的是性价比,至于音画质技术、液晶和OLED面板、加工制造、售后服务等与"前辈们"相比短板明显。

随着上一波玩家退场,新的一轮实力玩家开始入局。华为、荣耀智慧屏一登场就掀起了轩然大波,惊动的不仅是小米等互联网电视,也影响了彩电大佬们。显然,华为的入局是"醉翁之意不在酒",找到了自己最擅长也最容易撬动整个彩电市场的一个突破口,挑起一场智能电视全面进化的"智慧大屏"革命。

从目前来看,传统彩电企业纷纷加入智慧屏战场,如创维、TCL、长虹等;手机厂商们也没有停下跨界的步伐,OPPO、一加等参与者越来越多;而华为荣耀智慧屏的概念将继续推高。再加上彩电市场大尺寸、5G、8K等产品精彩纷呈,未来的彩电市场跨界加速,智慧屏战事更加紧张,新一轮比拼将从智慧屏扩展到智慧生活场景。

有人畅想,将来整个中国彩电市场的格局将会再次生变,但智慧屏企业们能否避免不走互联网电视企业的老路子,开创行业的新格局。这还需要时间的检验!

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