欧洲家电品牌认输?低调卖身,买家是一家中国的公司

耐思科技    2021-10-12 23:29    173次浏览

随着国货浪潮的逐渐兴起,我国的家电更是受到了国内消费者的青睐。不仅如此,进入二十一世纪以来,我国的家电行业逐渐壮大,如今已颠覆了上世纪的国际家电行业整体格局。

海外不乏的家电品牌,例如欧美的飞利浦也曾占据全球家电行业一定程度的市场份额。不过随着时代的发展,全球范围内的行业竞争愈加激烈,对手不断壮大,而飞利浦自身也面临着从多元化转向专业科技化的转型。

不久之前飞利浦就低调地向一家大公司了自己在家电业务的交易。而这家大公司正是我国的高瓴资本。那么曾作为欧洲家电品牌的飞利浦,有着怎样的优势,又面临怎样的改变?我国的家电行业如今的发展状况又如何?我们一起来看看。

一、上世纪家电市场格局

在上个世纪的90年代以前,我国的家电行业还没有发展起来,一般都是以组装厂为主,品牌数量庞大而杂乱,在生产技术上落后于国外的巨头。这一时期,全球的家电行业都以韩系、日系和欧美系的产品为主,我国的产品还没能够覆盖到更广的范围。

面对国外家电行业的进步冲击,我国的一些企业家也开始燃起了变革的决心。在90年代以后,我国的一些家电企业开始专注于生产技术上的提升,引进了不少国外的先进技术用于自身企业的生产和发展之上。

此后我国的家电行业进入了10年的发展黄金时期。截止1996年,我国的黑电产品的销售额超过了日本的品牌。其中四川长虹在1993年到1997年这几年当中,每年的净利润都保持在了50%左右,市值不断攀升。

我国在上世纪当中,有3个黑电巨头企业的市值加起来就有400亿左右。在我国的白电细分行业方面,在上世纪似乎并没有太大的起色,不过进入二十一世纪之后的潜力,才真正施展开来。可见在上世纪末,我国的家电行业就已经展露出向上发展的趋势。

二、我国家电企业的壮大

家电是一个家庭的必需品,而我国拥有着庞大的人口基数,我国家电的本土市场是本身就非常之大。加上在上世纪末,我国的家电行业从组装厂的影子中突破了技术的难题,完成了行业的大洗牌。

另一方面,再加上我国本土的家电企业在劳动力方面,比国外的企业更具天然的优势。所以我国的家电行业在全球范围内出现新的巨头是一件可预见的事情。

随着空调等白电细分行业的崛起,我国的家电行业更是迈入了一个高速发展的时代。在21世纪初,格力电器和美的集团更是空调等白电市场的代表,两者加起来的市场占有率超60%。

三、欧洲家电品牌飞利浦的转变

在国内的家电行业不断壮大的同时,国外的家电行业的前进步伐明显跟不上。许多曾经风光扑面的国外家电纷纷经历了业务的局面。而我国的部分家电巨头则收购了许多国外的家电有名品牌的业务。

近期飞利浦的家电交易业务低调地被我国的高瓴集团给收入了囊中,交易价值达到了327.6亿元。对于曾经作为欧洲家电行业品牌,如今面临不断自身业务版块的举动,确实让人感到比较惊讶。为什么这么说,因为首先从飞利浦的发家史来看,就让人感叹。

在上世纪,一些欧美系的家电品牌在全球范围内家喻户晓的时候,飞利浦就占据了其中一个。飞利浦这家企业有着悠久的历史,在实力上也是相当强大。

飞利浦早在19世纪的1891年就已经在荷兰成立,当时的主要发家产品是碳丝灯泡。经过了19年的发展,在1910年,飞利浦已经成为了整个欧洲的强大碳丝灯泡生产商。在二十世纪80年代中期的时候,飞利浦的照明产品就已经在我国市场中行走,销售网络已经覆盖了几百个城市。

随着企业的不断壮大,在八九十年代的时候,飞利浦开始往多元化的方向发展,涉足的行业领域也越来越广泛。这些行业包括诊断影响、家庭护理、健康信息化等健康领域。以及收音机、激光唱盘、X射线管等产品领域,还有家用电器业务领域,覆盖咖啡机、挂烫机、厨房用品等产品。

飞利浦去年在家电领域的销售额达到了22亿欧元。但即便如此,飞利浦在进入21世纪以来,随着全球各大家电品牌的崛起,飞利浦在家电领域明显有些后劲不足了。就连上世纪80年代在大中华市场风光无限的照明行业,也被飞利浦甩卖出去了。

21世纪初,飞利浦把电视业务进行了转手和拆分。其中大中华市场被冠捷科技以3.5亿美元的价格收入了飞利浦的部分平面电视业务和PC显示器业务。而同一领域的墨西哥和北美市场则联手日本船井电机株式会社经营。

其实飞利浦之所以这么做,是想把精力更加专注地投入到健康领域,从多元化的发展模式转向专业化的健康领域方向。而如今各行业和领域的发展步伐每天都在进步。

就以家电行业为例,在生产端、销售端和消费端都在不断地发生着深刻而明显变化,同时企业也需要及时进行各种生产、服务和消费升级。或许,让企业专注于某一领域也是一个不错的选择。

四、小结

时代和行业的发展往往比大家想象的要快。以往风光无比的韩日系、欧美系的家电品牌,如今也面临着行业的洗牌冲击。我国上世纪80年代的家电工厂还徘徊在组装厂的圈子里。自从不断引进先进的技术以后,家电行业才把握住了自己发展的脉搏,迎来了行业的春天。

我国的家电行业有着本土的优势,一个是需求量大,一个是劳动力充足。在突破了技术壁垒的情况下,我国的家电行业发展的规模越来越大。而黑电和白电行业也先后脱颖而出,出现了长虹、美的、格力等大品牌企业。

虽然以前的欧美一线家电品牌飞利浦的实力也不差,但是在发展方向上也有自己的选择。以往的飞利浦涉足的行业领域很广泛。但如今飞利浦更想专注于健康领域,所以家电业务的举动也在一部分人的意料之中了。

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