与谷歌再续前缘 荣耀“单飞”后归来

耐思科技    2021-10-14 09:55    26次浏览

时隔两年,荣耀终于恢复了与谷歌的合作。10月12日,据荣耀海外官方社交平台Twitter公布的消息,HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services(GMS)。过去两年,因为产品无法搭载GMS,荣耀手机在海外市场的销售受到一定影响,去年底从华为独立后,荣耀和高通、谷歌的合作逐渐恢复,手机出货量也开始回升。在业内人士看来,荣耀有望和小米、OPPO和vivo等品牌一争国内手机市场的位置,然而目前该品牌应该弥补的是其在高端市场的缺失。

新品搭载GMS

GMS即谷歌移动服务,提供有Google Play、Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market等服务。

2019年,华为被列入美国实体清单后,谷歌不再向其提供GMS服务,包括Google Map、Gmail、Chrome、Google Play等应用,因为当时荣耀还是华为的子品牌,也不可避免地受到了影响。

在国内市场,GMS服务其实没有太多存在感,手机厂商一般会推出自己的服务框架,但海外平台严重依赖GMS,当用户使用登录海外网站的谷歌商店就必须使用谷歌三件套(Google服务框架、Google Play商店和Google Play服务),这些都基于GMS来运行,如没有将无法安装海外应用程序,或将被禁止下载,很多App没有GMS甚至根本无法运行,即使安装成功可以运行也会出现“闪退”,或者是出现“已停止服务”。

通信专家马继华对北京商报记者表示,荣耀先后确认不被高通和谷歌限制,等于是彻底摆脱了美国的封锁,可以恢复正常研发生产和销售,也有利于供应链和渠道的信心。

因此,恢复与谷歌的合作,意味着荣耀夺回失去的海外市场的决心。今年初,荣耀就对外宣称,正在与谷歌进行谈判,希望恢复双方的合作关系。

8月,荣耀CEO赵明宣布,已在全球50多个国家逐步恢复了业务的运作,未来会有更多的产品上市,手机和平板也会支持谷歌的GMS服务。彼时,赵明坦言,“荣耀今年海外市场的重点还是恢复,恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力,相当于在中国市场今年初所走过的过程。海外经过了比国内更长的缺货时间,市场份额已经跌到零,但对于荣耀而言从来不是问题,相信海外未知型曲线会弹得更加漂亮”。

关于会不会考虑以后启用华为的HarmonyOS系统,北京商报记者采访了荣耀方面,但截至发稿,对方未给出回复。

有望冲击

就像赵明在今年荣耀50系列发布会上说的那样,过去半年荣耀经历了生死考验,如今终于度过难关,进入新的发展阶段。

去年8月,荣耀的市场份额为15%,占据了国内市场第三名的位置,但在随后的几个月,荣耀逐渐由第三名降至第六名,并在第六名持续了7个月之久,市场份额甚至一度降到3%。

到今年二季度,据IDC公布的数据,荣耀首次以独立个体的身份进入中国智能手机市场出货量前五,市场份额达到8.9%;7月,市场调研机构CINNO Research发布的报告显示,荣耀超越小米和苹果,脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三。

8月,Counterpoint Research数据调研机构公布的数据显示,荣耀国内市场份额达到15%,销售额增长18%,仅次于占据23%份额的vivo和占据21%份额的OPPO,成为增长快的品牌之一。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示:“从华为剥离出来后,荣耀得以恢复与零部件厂商的关系。从那时起,凭借着强大的研发能力,荣耀不断推出新产品,并在中国市场复苏。荣耀50系列在中端市场取得了迅速的成功,且还将目标对准了高端市场,推出了Magic系列,从而扩大了价格区间的产品组合。”

从今年公布的几次市场数据来看,华为已经跌出国内手机市场前五的位置,那么,华为留下的市场空白,会被荣耀所占据吗?荣耀有希望冲击市场吗?

“荣耀还是有希望冲击国内的,恢复到华为没有被限制前的水平,而且,如果华为手机的核心技术和人才向荣耀供给,将有可能把荣耀打造成只是没有麒麟芯片的手机新旗舰。” 马继华说。

但在这个过程中,荣耀必将历经艰难,因为将作为目标的不止荣耀一家。今年8月,小米集团董事长雷军在年度演讲中称,小米下一个目标是用三年时间做到全球手机份额。

具体到细分领域,在手机中低端市场,荣耀已经有了多年的市场积累,但在高端市场,虽然已经有了Magic系列,很明显还未产生像华为Mate和P系列一样大的影响。赵明曾在今年的访谈中自信地表示,荣耀超级旗舰Magic系列将超越华为的Mate系列和P系列。

马继华认为,荣耀的高端产品很有可能继承华为Mate和P系列的基因,也有可能部分承接华为高端手机的市场。当然,终能否冲击到的位置,还要看后续的市场反应。

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